桶装饮用水（含3.7-12L瓶装水）市场调研报告

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桶装饮用水（含3.7-12L瓶装水）市场调研报告

时间:2015-12-02 16:52来源:GEP Research 作者:全球环保研究网点击: 次

桶装饮用水（含3.7-12L瓶装水）市场调研报告

目录

第一章桶装水市场概述 5

第一节、桶装水市场定义及界定 5

第二节、报告摘要及调研结论 5

第二章桶装水行业市场环境及政策环境调研 7

第一节、宏观环境对桶装水行业影响分析 7

第二节、中国桶装水所处行业管理体制 15

第三节、桶装水产业政策、法律法规环境分析 15

第四节、桶装水市场技术政策环境分析（行业技术规范及要求） 16

第三章中国桶装水行业产业链调查分析及预测 17

第一节、桶装水行业市场需求分析（含4-12L桶装水） 17

1、2010-2015年桶装水需求市场、潜在市场需求及需求预测 17

a）桶装水市场需求规模及2016-2020年预测 17

b）桶装水市场需求结构分析 19

2、桶装水区域市场分析及预测（含4-12L桶装水） 20

a）华北地区 22

b）华东地区 22

c）西北地区 23

d）中南地区 24

e）东北地区 25

f）西南地区 25

第二节、桶装水市场渠道分析（含4-12L桶装水） 26

1、渠道商诉求 26

2、电商模式 27

第四章我国桶装水消费者分析及品牌策略 28

第一节桶装水消费者基本特征分析 28

1、消费者价格诉求 28

2、桶装水消费者关注因素 29

第二节桶装水品牌营销策略 30

1、渠道方诉求 30

2、品牌知名度与服务 30

3、铺货率 31

4、促销等其他因素 33

第五章桶装水行业竞争分析及对标分析（竞争分析及标杆企业调研）（含4-12L桶装水） 34

第一节、桶装水行业市场占有率及行业集中度分析 34

第二节、桶装水行业主要企业/品牌定位分析 35

说明：超市数据范围 38

附表：淘宝渠道小包装桶装水汇总情况表 39

附表：京东渠道小包装桶装水汇总情况表 45

图表

图表 1 近年我国频频发生严重的水污染事件 8

图表 2不同水处理阶段微生物杀灭率比较 9

图表 3近年水家电市场中净水机迅速取代饮水机 10

图表 4 传统食品饮料子行业增速中长期增速放缓 10

图表 5平均售价年增长率高于通货膨胀率的消费品属于符合消费升级方向的行业 11

图表 6不同收入阶层对对不同软饮料的偏好 11

图表 7瓶装水及大桶装、小桶装水价格划分类别 12

图表 8人口密集、经济发展程度较高和居民收入较高的一二线城市 13

图表 9高端矿泉水增速远高于低端增速 13

图表 10高端矿泉水毛利率远高于低端矿泉水 14

图表 11人均矿泉水消费量（升） 14

图表 12按容量划分的商用物业使用点饮用水消耗量明细（十亿公升） 15

图表 13按家庭划分的住宅物业使用点饮用水消耗量明细（百万户家庭） 15

图表 14我们对水质认识不断深化 16

图表 15《生活饮用水标准》新旧对比 17

图表 16中国大包装桶装水（18.9L大包装）消费量测算表 18

图表 17 2013-2015.1-9小包装桶装水（3.7L以上）超市渠道全国销售额、销售量及增速数据（小包装桶装水） 20

图表 18 家庭消费与办公消费桶装水（18.9L大包装）占比 20

图表 19 2015年主要品牌淘宝小包装桶装水的包装分布情况 21

图表 20 2013-2015.1-9小包装桶装水（3.7L以上）超市渠道全国及各主要区域销售额、销售量及增速数据（小包装桶装水） 21

图表 21 小包装桶装水(3.7升以上)淘宝店分区域销售规模比例统计 22

图表 22 小包装桶装水（3.7L以上）2015年1-9月华北地区超市渠道主要品牌销售额、销售量累计数据（小包装桶装水） 23

图表 23 小包装桶装水（3.7L以上）2015年1-9月华东地区超市渠道主要品牌销售额、销售量累计数据（小包装桶装水） 24

图表 24 小包装桶装水（3.7L以上）2015年1-9月西北地区超市渠道主要品牌销售额、销售量累计数据（小包装桶装水） 24

图表 25 小包装桶装水（3.7L以上）2015年1-9月中南地区超市渠道主要品牌销售额、销售量累计数据（小包装桶装水） 25

图表 26 小包装桶装水（3.7L以上）2015年1-9月东北地区超市渠道主要品牌销售额、销售量累计数据（小包装桶装水） 26

图表 27 小包装桶装水（3.7L以上）2015年1-9月西南地区超市渠道主要品牌销售额、销售量累计数据（小包装桶装水） 27

图表 28 2013-2015.1-9小包装桶装水（3.7L以上）超市渠道全国及各主要区域价格数据（小包装桶装水） 29

图表 29 2013-2015.1-9小包装桶装水（3.7L以上）超市渠道全国及各主要区域价格数据（小包装桶装水） 30

图表 30 消费者在购买桶装水时注重的因素（水站大包装桶装水） 30

图表 31 超市渠道小包装桶装水销售规模与价格 31

图表 32 北京地区桶装水分品牌水站抽样表及相对占有率 32

图表 33 上海地区桶装水分品牌水站抽样表及相对占有率 32

图表 34 广州地区桶装水分品牌水站抽样表及相对占有率 33

图表 35 深圳地区桶装水分品牌水站抽样表及相对占有率 33

图表 36 小包装桶装水（3.7L以上）2015年1-9月全国超市渠道主要品牌销售额、销售量累计数据（小包装桶装水） 35

图表 37 小包装桶装水（3.7L以上）2015年1-9月全国超市渠道主要品牌销售价格数据（小包装桶装水） 36

图表 38 小包装桶装水品牌定位 37

图表 39 2015年京东小包装桶装水（4-12L）各品牌均价情况汇总 37

图表 40 2015年淘宝小包装桶装水（4-12L）各品牌均价情况汇总 38

图表 41 淘宝渠道小包装桶装水汇总情况表 40

图表 42 京东渠道小包装桶装水汇总情况表 46

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