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GEP Research:中国瓷砖地砖行业市场营销咨询报告(营销版)

时间:2017-02-06 09:59来源:www.gepresearch.com 作者:GEP Research 点击:
【摘要】GEP Research:中国瓷砖地砖行业市场营销咨询报告(营销版),瓷砖地砖行业最大的竞争对手市场占有率不足2%,前8家领导品牌占有率6%,最大的竞争对手是“自己”。竞争的核心在于生产线创新、产品创新、渠道创新、品牌新思维。生产线柔性、设计及图案花纹创新、品类跟随、虚拟现实技术等专卖店展示创新、弱化电视广告、缩短产品生命周期、“规模不经济”、重视线上品牌效应等。

瓷砖地砖行业市场营销咨询报告

中国瓷砖地砖行业市场营销咨询报告(营销版)

    瓷砖地砖行业最大的竞争对手市场占有率不足2%,前8家领导品牌占有率6%,最大的竞争对手是“自己”。竞争的核心在于生产线创新、产品创新、渠道创新、品牌新思维。生产线柔性、设计及图案花纹创新、品类跟随、虚拟现实技术等专卖店展示创新、弱化电视广告、缩短产品生命周期、“规模不经济”、重视线上品牌效应等。

目  录

第一章 瓷砖地砖行业概述 5

第一节、瓷砖地砖行业定义及产业链界定 5

第二节、报告结论汇总 5

 

第二章 瓷砖地砖行业面临的宏观环境及政策环境 6

第一节、宏观环境对瓷砖地砖行业影响分析 6

第二节、产业政策、法律法规环境分析 6

第三节、瓷砖地砖行业技术政策环境分析 8

 

第三章 中国瓷砖地砖需求分析及预测 10

第一节、瓷砖地砖行业市场需求分析预测 10

1、瓷砖地砖行业需求市场容量(需求规模及发展趋势) 10

2、需求结构分析 10

第二节、区域市场需求分析及预测 12

 

第四章 中国瓷砖地砖行业供给及竞争分析 16

第一节、瓷砖地砖行业供给分析 16

1、供给分析预测 16

2、中国瓷砖地砖行业进入壁垒 17

第二节、瓷砖地砖行业市场占有率、行业集中度及预测 20

1、瓷砖地砖行业市场占有率、行业集中度及预测 20

2、主要竞争对手市场情况 22

第三节、标杆企业优劣势对比及核心竞争力分析 25

 

第五章 中国瓷砖地砖行业产业链分析及价格机制分析预测 29

第一节、瓷砖地砖行业产业链分析 29

1、供应商格局分析 29

2、采购商/客户格局及采购规模分析 30

第二节、瓷砖地砖行业技术成本构成分析 30

第三节、瓷砖地砖价格机制分析及预测 31

 

第六章 中国瓷砖地砖行业营销建议 32

第一节、营销市场细分 32

第二节、择优目标市场 32

第三节、市场营销策略建议 33

1、品牌价值和品牌战略 33

2、产品策略 33

3、体验营销策略 36

4、渠道策略 36

5、整合营销 37

图  表

图表 1瓷砖地砖领域主要产品/名称界定 5

图表 2 产业政策、法律法规环境 6

图表 3 瓷砖地砖国家标准和行业标准 8

图表 4  2011-2020年瓷砖地砖行业市场需求规模及增速(需求量+出口) 10

图表 5  2013-2016年规模以上建筑陶瓷企业主营业务总收入(亿元) 10

图表 6 瓷质砖在瓷砖地砖行业比重 10

图表 7 抛光砖、全抛釉、(超平釉、金刚釉、大理石等其他抛釉砖)、仿古砖、微晶石、瓷片及小地砖、薄板薄砖等其他需求趋势变动情况 11

图表 8 区域市场瓷砖地砖规模比重(按面积;综合装修) 12

图表 9 全国重点城市2013-2016.9新、旧商品房成交面积汇总(民用、商用瓷砖地砖为主) 13

图表 10  2010-2020年瓷砖地砖供给规模及增速汇总 16

图表 11  2012-2016年全国分地区产量规模增速(%)及比重趋势变动情况 16

图表 12 瓷砖地砖行业重点品牌/企业市场占有率 20

图表 13 市场竞争力提高路线图 21

图表 14 建筑陶瓷生产企业竞争力差异方面分析 22

图表 15 斯米克分产品2014-2016年销售规模(亿元) 22

图表 16 斯米克分产品2014-2016年销售毛利率 22

图表 17 斯米克2014-2016年产销量规模(万平方米) 23

图表 18 东鹏2014-2016年门店数、渠道、瓷砖销售额及分产品销售额、毛利率 23

图表 19 蒙娜丽莎2013-2016营业收入、净利润、渠道、网点 23

图表 20 蒙娜丽莎2013-2016产能、产量、产能利用率情况(万平方米) 23

图表 21 蒙娜丽莎主要产品的产量、销量、产销率情况(自有+OEM) 24

图表 22 蒙娜丽莎主要产品的销售收入及销售价格的变化情况 24

图表 23 欧神诺陶瓷营业收入、成本、毛利率、经销商数量 25

图表 24 欧神诺陶瓷2013-2015分产品营收、成本 25

图表 25 标杆企业渠道及终端营销布局 25

图表 26 标杆企业营销定位 26

图表 27 东鹏瓷砖产品分析(特点、耐磨性、美观性、产品系列、价位(终端)) 26

图表 28 诺贝尔瓷砖产品分析(特点、耐磨性、美观性、时间、产品系列、价位(终端)) 27

图表 29 蒙娜丽莎瓷砖产品分析(特点、耐磨性、美观性、产品系列、价位(终端)) 27

图表 30 马可波罗瓷砖产品分析(特点、美观性、产品系列、价位(终端)) 27

图表 31 鹰牌陶瓷瓷砖产品分析(特点、耐磨性、美观性、时间、产品系列、价位(终端)) 28

图表 32 瓷砖地砖行业产业链 29

图表 33 瓷砖地砖行业技术成本构成及变动趋势 30

图表 34 瓷砖地砖行业2016年毛利率及2020预期 31

推荐:《中国瓷砖地砖行业市场前景分析报告》(前景版)

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