行业寡头不会出现

       树立品牌均有机会

       当前，陶瓷品牌集中度越来越高，很多人都认为寡头时代将要来临。然而，尹虹表示，行业不可能出现寡头。

       “陶瓷特别是瓷砖与电子、汽车、家电行业完全不一样。”尹虹把陶瓷业和服装业归为一类，如国际上的一些服装品牌，在市场中占有份额不到1%。事实也证明，瓷砖企业不可能无穷大。

       “瓷砖非标准化、个性化的产品特点，决定了在这样一个充分竞争的行业，任何时候做品牌，大家都有机会。”尹虹表示，品牌定位应先了解瓷砖品牌的特点：首先，瓷砖不是完全的终端产品，有材料特性，也有部分终端产品的特性；其二，其品牌认知度不高；其三，品牌关注度不高，不装修的用户不会注意瓷砖品牌；其四，品牌集中度偏低；其五，区域品牌甚至大过产品品牌，如佛山陶瓷的区域品牌概念胜过了一个具体的品牌。

       “做品牌有利于企业可持续发展，如东鹏、欧神诺以及诺贝尔等行业知名品牌，当前，都保持着较大幅度的增长。”他表示。

       努力向智能化发展

       继续强化工匠精神

       随着经济增长放缓，陶瓷行业进入市场低迷期，一些潜藏的问题逐渐暴露出来，产能增长，需求下降，运营成本攀升，恶性竞争越演越烈。

       “过去高速发展的粗放型经济模式走到尽头了，陶瓷企业亟需通过转型升级来开创一个全新的模式。”景德镇陶瓷大学教授张柏清认为，转型升级需要通过以下举措来实现：一是淘汰落后产能；二是由粗犷型制造向精细化生产、个性化定制过渡；三是实现绿色制造、清洁生产；四是提高生产全自动化水平，逐步实现智能化。

       他认为，可以结合智能制造的思想和陶瓷生产的特点，首先完成“专家系统——智能控制系统”，将产品生产过程中的状态数据输入到智控系统，进行比较、分析，反馈出制造数据，智能指导、控制各生产环节的设备，从而保证产品的质量，最终体现出集成化、智能化、数字化、自动化以及虚拟化等特点。

       “智能工厂需要实现无人工状态下的智能生产、可视监控、远程观测以及数据分析应用等，这也是今后我们需要努力的方向。”张柏清表示。

       此外，他还表示，当前，尽管很多工作被机器人替代，但是工匠身上所拥有的“精益求精、专心敬业”的精神品格是代替不了的。行业在转型升级中，更需要注重产品的精度和品质，这和工匠精神不谋而合。“提倡工匠精神，还要鼓励追求卓越品质，形成具有自主知识产权的名牌产品，不断提升企业品牌和陶瓷行业的整体形象。”他说。