瓷砖地砖行业市场营销分析

近期，GEP Research发布《中国瓷砖地砖行业市场营销咨询报告》，报告从营销的角度对行业市场进行分析，包括：瓷砖地砖行业外部环境分析、中国瓷砖地砖行业需求分析及预测、区域市场需求分析及预测、瓷砖地砖行业供给及竞争分析、中国瓷砖地砖行业产业链分析及价格机制分析预测，并提出中国瓷砖地砖行业市场营销建议。

从产品应用的角度看，瓷砖地砖行业产品主要包括抛光砖、抛釉砖（全抛釉及大理石瓷砖等）、仿古砖、微晶石、瓷片及小地砖等，以及近期热门的通体石。

从瓷砖地砖行业需求情况看，近年来需求量增速出现不断下滑态势，“十二五”期间年均增速超过8%，按照目前情况看，GEP Research预期“十三五”期间瓷砖地砖行业年复合增速在5-6%。

GEP Research认为从量的增速角度看，行业吸引力并不大，核心在结构性创新与竞争方面。

按照规模以上企业统计口径，2016年国内建筑陶瓷企业主营业务总收入达到4500亿元。

从“十二五”应用产品类型统计情况看，瓷质砖是主流，瓷质砖家用地砖的比重高，炻质砖等半瓷砖主要应用在墙砖、仿古砖、瓷片及小地砖等方面，而陶质砖主要应用在非家用市场及部分家用墙地砖市场。

具体产品情况看，需求结构调整及生产线大范围调整导致产品调整剧烈。整体需求量变动较小，主要是结构调整产生的结构性需求变化大。

2015-2016年行业技改加速，广东、江西、河南、四川、山东五大产区，抛光砖生产线同比出现大幅下滑态势，全抛釉是最主要的替代产品，抛釉砖由于其丰富的色彩及更贴近现代装饰风格，受到80、90年代的群体欢迎。

抛光砖花色单一，以及厂家利润点极低，导致传统抛光砖竞争优势越来越不明显，市场份额也在逐渐降低。工地用砖要求瓷砖耐磨，而传统抛光砖在当前正好符合这一要求，因此，在工地用量上，传统抛光砖仍占主导。但随着技术工艺的不断完善及改进，传统抛光砖的优势也会越来越不明显。

随着国内市场抛釉砖生产线的不断饱和，预期增速将放缓，同时仿古砖成为目前预期发展前景最好的品类之一。

从尺寸规格情况看，厨卫墙砖多为300*450、300*600，部分品牌为迎合年轻人视觉新鲜度，尺寸变动较大，厨卫地砖主流为300*300，客厅主流为800*800、600*600，部分仿古砖以条状为主。

抛光砖未来市场集中在工程方面及部分政策房、农村市场。根据2016年市场情况，仍有进一步大幅下滑的趋势，预期家装渠道的市场份额逐步变小，2020年比重将下滑到5%左右。

从区域市场需求比重情况看，江苏、浙江是最大的需求市场，同时也是装饰装修最发达的市场，江苏、浙江瓷砖地砖需求比重合计占全国超过30%。

华东地区是瓷砖地砖需求最大的市场，除了江苏、浙江外，上海、安徽、福建、山东均是重点市场。华北集中在北京及环北京的河北市场。中南市场集中在河南、湖北、湖南。华南地区集中在广东。西南地区集中在重庆、四川。西北市场集中在陕西和新疆。

从重点城市需求规模情况看，民用、商用为主的商品房市场重点集中在上海、重庆、武汉、西安、北京、天津、杭州、青岛等一二线城市，年需求量较大。

2016年全国建陶生产企业1400家左右，3500多条生产线、超过130亿㎡年产能，近年均出现不同程度的下滑，但下滑幅度很小，主要生产线包括：抛光砖产能占比20%左右，生产线600条左右，抛釉砖产能占比50%左右。