2015-2016年全国建筑陶瓷产能超过130亿平方米，约四分之一的产能未能释放。2016年产量超过100亿立方米，“十二五”年均增速超过6%，按照近年的发展态势，GEP Research预期“十三五”年均增速下调到4%-6%，2020年产量超过120亿平。

广东、福建、山东等建筑陶瓷传统重点产区，陶瓷产品产量占全国建筑陶瓷总量的比重下降。推进建筑陶瓷产品贸易、信息、博览、仓储、现代物流等生产服务业发展，不断向价值链高端延伸。新兴产区承接转移的产能，江西、河北、四川、广西、河南等地建筑陶瓷产量增长迅速。中国是建筑陶瓷的最大生产国，但产业集中度较低，建筑陶瓷整体呈现“大市场，小企业”的竞争格局。

该报告认为从瓷砖地砖行业主要企业市场占有率情况看，前8家品牌企业市场占有率不足6%，行业规模最大的企业市场占有率1%左右。由此导致瓷砖地砖行业集中度非常低，行业十分分散，具体到区域市场，由于产品产地集中，各品牌间均进行就近跨区域运输，运输半径较大，品牌市场占有率同样较低，重点品牌/企业影响力则更弱，市场难以有效整合。

虽然预期行业集中度有不断提高的趋势，但目前看，整合速度不快。

从整体来看，我国建筑陶瓷行业集中度低，竞争激烈。综合产品研发能力、品牌知名度、销售模式和企业产销规模来评估，建筑陶瓷行业整体形成三个梯队的竞争格局。第一梯队企业数量相对较少，位于金字塔塔尖，具备较强市场竞争能力；第二梯队和第三梯队集中了数量众多的企业，其中相当一部分企业技术落后、缺乏自主品牌和渠道，市场竞争力较差。

行业集中度低、高度分散化的格局不利于行业的持续发展，随着国内经济进入新常态，建筑陶瓷行业的结构调整已成为明显趋势。近年来，行业内一些缺少自主品牌、渠道建设落后、技术创新能力薄弱的企业在激烈的市场竞争中走向退出。

随着行业竞争的深入，建筑陶瓷行业竞争的第一梯队中出现了以东鹏、诺贝尔、马可波罗等为代表的重点定位于中高端市场的高品质建筑陶瓷企业。高品质建筑陶瓷市场的突出特点为追求产品品质、注重个性化需求、潮流变化快、产品定价高，因此对企业的新产品研发能力、产能的先进性、新产品推广能力以及品牌知名度均有着较高的要求，因而高品质建筑陶瓷生产企业集中于建筑陶瓷行业的第一梯队。

高品质建筑陶瓷生产企业选择了提升产品附加值、生产和渠道规模相对适中、注重适应市场变化的发展路径，与第一梯队内其他企业相比，在研发、生产、品牌和渠道上存在着较多差异。

标杆企业优劣势对比及核心竞争力主要集中在：新产品设计研发、品牌广告及渠道建设、绿色制造等。

报告指出，从瓷砖地砖行业新产品的设计研发，目前看，行业标杆企业研发费用占应收比重一般在3%左右，按瓷砖地砖行业目前平均的营收规模，研发费用应维持在每年500-600万以上；设计方面，标杆企业设计人员一般在100-300人不等，多数具有独立的设计部门或子公司。

瓷砖地砖行业广告投入方面，如需要在国家级电视媒体进行宣传，一般的投入为5000万起，因此行业内仅有几家企业能够进行投放，资金实力要求较高。

绿色制造是当前环保要求严格环境下的必然选择，是瓷砖地砖行业发展的共性。